【大塚製薬さんのソイカラのパッケージプチ秘密。コンセプトを込めて、機能性・保管性を高める】

おはようございます。松浦 陽司です。
Ｋ－ＰＯＰが流行ってますが、とてもついていけていません（笑）

ＫＡＲＡをＣＭに使っている大塚製薬の「ソイカラ」
大豆の食品として２０１２年４月に発売されてヒット中です。

Ｋ－ＰＯＰアイドルってみんなすごいスタイルがいいですよね。
ウエストもきゅっとくびれています。

 
ソイカラパッケージもきゅっとくびれています。
真中あたりがきゅっとくびれているでしょう。

これは単にＶノッチと呼ばれる切り込み口を大きく加工したものではあります。
これが商品コンセプトの「ヘルシー」をパッケージで表現しています。

 

さらに、この真中のくびれの部分で
「食べ残しても、ここで折りたたんで保管できますよ」という機能性もあります。

 
折りたたんで差し込むとこんな形になります。

パッケージの工夫としては
①Ｖノッチを通常の上の方と、真中の２カ所に付けた
②真中のＶノッチは大きめに
この２つになります。

そこに
①腰のくびれをイメージ
②保管しやすい機能性
２つの価値を付け加えた訳ですね。

コンセプトのところな流石という感じです。
このＶノッチ２カ所というのは、中小企業でも簡単に真似できるところです。

お客さんの保管の便利性アップにいかがでしょう？