【パッケージリニューアルで売上２ケタ増！バンドエイド　マメ・靴ずれブロック】

こんにちは。
パッケージマーケッターの松浦 陽司です。

２０１２年１月にパッケージをリニューアルして、
売上が２ケタ増になっている商品があります！

それがこちら！

「バンドエイド　マメ・靴ずれブロック」です！
（ジョンソン・エンド・ジョンソン）

もともと、傷バンドですよね。
男性や子供が多く使うイメージがありました。

「バンドエイド　マメ・靴ずれブロック」は、靴ずれや外反母趾など、女性向けに開発された用品です。

でも、あんまりそれが浸透しませんでした。

そこで、パッケージリニューアル！
何を変えたんでしょう？
大きくは３つの工夫があります。

①カラートーンも明るく！

まず、見た目があかるくなりました。
もっとも変わったのはこちら！

②右上部に「ハイヒールのアイコン」を入れたことです。

これによって、
「ハイヒールを履いている女性の貴方向けの商品ですよ」ということが伝わりやすくなりました。

新しい靴を買う度に靴ずれに悩む女性は多いです。
その女性の心を掴んだんですね。

③まったく異なるデザインにはしなかった。

従来のバンドエイドとまるっきり違うデザインにしてしまうと、
従来のファンを逃がしてしまいます。

そこで、従来のデザインテイストを残しつつの、リニューアルだった訳です。

この３つの工夫で、売上２ケタ増！
パッケージで「ターゲット」にしっかりと訴える工夫って大事ですね！