【現在、一番売れているノンアルコールビール「オールフリー」のパッケージに迫る】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

サントリー　「オールフリー」

「アルコール」「カロリー」「糖質」の3つの”ゼロ”を実現！
2010年8月3日の新発売以降、
同月、いきなり生産中止に追い込まれるほど売れた！！
（9月7日より販売を再開）

そして今でも、売れ続けてます。
「オールフリー」は日経ＰＯＳ情報　２０１３年８月調査でもＮｏ．１の
ビールテイスト飲料（ノンアルコールビール）です。

ノンアルコールのパッケージといえば
基本的には「ビール風」にするのが主流なんですね。

ところがオールフリーは全く逆！
パッケージは白が基調で、ぎらぎらしたビール感は全く感じません。

ギラギラしたビールに似たパッケージのが店頭に並ぶ中、
一際、目立つこのシンプルな「オールフリー」のパッケージ！
これがまず、目を惹きます。

また、ノンコールビールを飲む人の大半は
「ビールが飲みたくても飲めない」という人です。
でも、中身と見た目のギャップで、少しストレスもあることも事実。

事前期待を上げ過ぎるのも良くないんですね。

オールフリーはパッケージの「ビールっぽさ」をなくすことで、
その辺りのストレスも軽減したんだとか。

中身＝パッケージ
これが一致することも非常に大切ですね。