おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦 陽司です。

さて、前回に引き続きオリオンさんのネタです。

（前回のココアシガレット　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11406290119.html　）

オリオンさんにはロングセラー商品がたくさんあります。
そのオリオンさんの全商品の中で売上Ｎｏ．1なのが「ミニコーラ」！
なんと！
発売２８年で４億３２０万個を超えて、まだ売れ続けています。

その秘密はなんでしょう？
ずばり、パクリでしょう（笑）！

普通はそう思いますよね。
でも、そうではないのです！

オリオン社長の小西靖介社長の言葉で言い直すと
「パロディ」がヒットの要因の一つということです。

「パクリとパロディってどう違うんだよ！」と思った貴方！
もうちょっとお付き合いくださいね。

そりゃ、誰でも一目見たら思いますよね。
「これって、あの世界的な飲料メーカーに訴えられるんじゃ」って（笑）

それほどまでに、パロディ元の商品と、ミニコーラのパッケージは酷似しています。
もちろん、わざと似せているのです。

なんのために、パロディするのか？
理由は２つあります。

①見て楽し（Ｃ）の実践
それは昨日も紹介した「見て楽し～（Ｃ）」を実践するためです。
（詳しくはこちら　http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11406290119.html　）

②インパクトを借りる
もちろん、パロディ元商品が売れに売れている商品です。
だから、パッケージの見た目のインパクトでお客さんの記憶に残ります。

ここでパロディをするのに大切な要素があります。
単に同じような商品を出してしまうのは「パクリ」です。
「パロディ」は違います。

大ヒットお菓子によく似せて、お菓子をつくる。
これはパクリ元のお菓子の市場を奪ってしまいかねません。

オリオン小西靖介社長はこのように語ります。
「飲料をお菓子にするなど、あくまで別のジャンルで勝負する。
すると相乗効果でパロディ化した元の商品の人気も高まる。
それがパロディーする上の礼義であり、商品をロングセラーにする秘密です。」

すばらしい！
私たちに多くの示唆を与えてくれますね。

異業種、別ジャンルのヒット商品、ロングセラー商品を研究しましょう。
それをパッケージ化することで、４億個以上売れる商品開発ができるかも知れませんね。

ＰＳ
パッケージマーケティングネタが今日で４９３本になりました。
来週の日曜、５００本目を迎える予定です。がんばります！