おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

パッケージ松浦の特徴として「事例を圧倒的に知っている」ということがあります。
そうじゃないと、パッケージマーケティングブログを１８００超えて書き続けられませんからね！

・・・ということは、パッケージ開発の時に、
アイディアの引き出しが多いということ。

今回のプロジェクト・パケマツ事例は、
うずしお食品さんの生わかめパッケージ提案の様子を紹介させて頂きます。

うずしお食品の後藤専務から
「他社を圧倒する様なパッケージを！」という依頼があったのが２０１４年の頭でした。

よーし！
これは得意分野だ（笑）

そこでさっそく、２つのコンセプトを決定しました。

１）パッケージの「色」で出しぬけ！
２）パッケージの「ストーリー」で出しぬけ！

そこでいろいろな他社事例も紹介します。

２０１３年の中元時期にはスーパードライが金色パッケージで１８９万セットも売れたとか。

２０１３年　なとりの「一度は食べていただきたい」シリーズが、
金色パッケージで、高値にも関わらず、２ケタ増になった事例を紹介。

うんうん、わかめに金色パッケージってないですし、
これは圧倒的に出し抜けるかも？！

そして「ストーリー」！

福井県の竹内菓子舗が出している
「四代目と喧嘩しても作りたかった五代目の米粉カステラ」
うわー！
こんなインパクトのあるネーミング、めっちゃ心に刺さりますね。
これはぜひ、取り入れていきたい。

いろいろとヒアリングしていると、後藤専務にもめちゃめちゃ面白いストーリーが隠れていました。
「そのまま伝わるネーミングにしたいっ！」
ネーミング案を見るだけでもう、ストーリーを感じますよ！

１）「７２人のわかめ侍が育てた鳴門わかめ」
生産者が７２人、契約書を交わして「大切なわかめを作ろう」としていたんです。

２）「これが俺たちがつくった嘘いつわりのない鳴門わかめだ！」
単に「鳴門わかめ」という品名ではなく、本気を感じさせるために叫んでいるように「鳴門わかめだ！」という案もありました。

３）「組合長を敵に回してでも作りたかった本気の鳴門わかめ」
実は後藤専務は組合長と大喧嘩してます。
「君の考えは理想論だ」「何ぃ～？！」とい感じ！
これはいいストーリーだと思いました。

後藤専務が気に入ったのは３）だったんですが、
まあ、やっぱり大人の事情もいろいろと挟みながら変更が入ります。

最終仕上がったパッケージはこちら！

鳴門の漁師が育てた本気の生わかめ
うずしお食品

うんうん、ちょっとネーミングは無難になってしまいましたが、
金色パッケージで相当、目立つパッケージになりました。
うずしお食品さんの本気さ、伝わりますね～。

（有）うずしお食品  
住所： 〒772-0021 徳島県鳴門市里浦町里浦花面３５０−３２
電話:088-685-3301