【パッケージとは「ブランドを創るもの」】～街で見つけた４つの商品からの気づき～
おはようございます。
さすらいのパッケージマーケッターの松浦陽司です。
街角で、道の駅で、スーパーで、サービスエリアで、ボクが見ているものはパッケージのみです（笑）
パッケージって、つくづく「ブランドを創る」ものだと思う。
ちゃんと伝えないといけないし。
ちゃんと方向性を合わしていかないといけませんね。
さらにはお客さんの目に留まらないことには意味がない！
街で見つけた４つの商品から気づきました！
パッケージというのはブランド要素なので、持ってるだけで
「あ、あのパッケージは見たことある！」ってことになるんです。
だから紙袋、レジ袋などに店名ロゴなどを入れるって大切なこと。
カップにだって、入れることができます。
インスタなどでアップされた時も、無地のパッケージじゃどこの店のアイスコーヒーか分からないですもんね。
和田乃屋さんはちゃんとロゴを入れている。さすが！
パッケージを考えるとき、どうしても「かっこいいもの」「かわいいもの」を考えてしまいます。
でも、商品や会社のコンセプトと違ったら、どうしようもないんですよね。
会社の方向性は田舎らしさなのに、パッケージはバリバリ都会派かっこいい。
「うわー、なんかこの商品かっこいい」と買ったお客さんが
パッケージを開封して、がっかりする姿が目に浮かびます（笑）
その点、馬路村はしっかりしてますね。
パッケージも田舎臭さ前回です（笑）
これはパッケージの展示効果を高める一例。
POPを付けるって意外に簡単な工夫なんですよ！
さらにもう一例。
展示面積が手提げを付けることによって、劇的にアップします。
素晴らしいパッケージ制作テクニックです！
手提げ効果も出ますしねー。
＜追伸＞
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この記事を書いた人
パッケージマーケッター 松浦陽司
1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」と「売上がグングン伸びるパッケージ戦略」を出版。パッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行い、多数の成果をあげている。中身商品は同じでも、パッケージを変えただけで売上10倍になったり、単価が5倍になったりする事例を生み出している。その他、執筆活動、講演活動なども行う。ブランド・マネージャー認定協会2級＆1級＆ミドルトレーナー。
