【明治ブルガリアヨーグルトのパッケージは何を残して、何を変えたのか？】

昨日の投稿を見て
「パッケージはバンバンリニューアルしたらいいんだ」と思った貴方へ。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11120163565.html
実はそうでもないんです。
ある一定の規則を守る必要があります。

おはようございます。松浦 陽司です。
今日から年末休暇に入りました。
ゆっくり過ごしたいと思ってます。

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１００年の歴史を持つ赤玉スイートワイン
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11101127035.html

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昨日は明治ブルガリアヨーグルトが２２回もパッケージリニューアルした話をしました。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11120163565.html
だからと言って、バンバン、リニューアルしたらいいってもんではないんです。

１９９１年から明治ブルガリアヨーグルトのデザインに関わるフミ・ササダ氏は語ります。
「ブランド資産価値を残しながら、時代に合わせてデザインをアップデートしていくことです」

フミ・ササダ氏が関わる直前

フミ・ササダ氏が関わった直後

定番商品もほおっておいたらユーザーが年を取り、やがて消えます。
若い人、新しいユーザーを取り込むために、パッケージリニューアルが必要です。
（もちろん、味のリニューアルも必要です）

フミ・ササダ氏がこのリニューアルで意識したことは「ブランド資産価値は残す」ということ。

具体的には
●健康的な青と白、そしてロゴは残す。
それ以外は変えてもいいということです。

なぜ、ゴロっと変えなかったかと言うと、今のお客さまのためです。
全くイメージを変えてしまうと、「あれ？明治ブルガリアヨーグルトじゃないのかな？」と思われてしまいます。
既存のお客様を失ってしまいます。

既存ユーザーが感じる「明治ブルガリアヨーグルト」らしさは絶対に残さないといけなかったのです。

何を残して、何を変えていくのか？
ロングセラーを創るパッケージマーケティングでは非常に重要です。