おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

昨日は初徳島マラソンの練習で４km走ったら、
今朝は筋肉痛バリバリです（泣）（笑）

さて、今日のお話は
「反応のいいパッケージはあまり変える必要はない」というお話。

チラシ業界にはこんな言葉もあるようです。
「反応のいいチラシは、反応が落ちるまで使い続けろ！」

有りがちなミスは
「今回のチラシ、めっちゃ、反応が良かったな！
次回は違うネタでチャレンジしよう！」
・・・これで反応を落としてしまうことです。

やっぱり、企画や経営をされている方って、
いろいろと試したいんです。
・・・で、反応率を落とすと（笑）

だから、パッケージにおいても同じ！
反応率がいい場合はそんなに変える必要はないんです。

アナタの地域の「売れ続けている商品」って、
何年も、何十年も、ほとんど同じパッケージってことないですか？
それはその証拠なんです。

例えば大塚製薬さんの「カロリーメイト」。
黄色いパッケージが目印ですね。

考えてみてください。
カロリーメイトがある日突然、真っ黒なパッケージになったとしたら？？？

たぶん、大きな文字で「カロリーメイト」って書いてても、
アナタは発見できるでしょうか？
ほとんどの人は「あれ？カロリーメイトがないな」と思って通り過ぎるはずです。

だからと言って、「全く変えなくていい」わけではありません。
パッケージに商品らしさを残しつつ、少しずつ変えるのはOKですよ。

今の自社の商品が
「みんなに知られているロングセラー商品」なのか？
「全く知られていない商品」なのか？
考えてみると、リニューアルの仕方が変わりますね。