【パッケージカラーを決める時の基本①　アイコニックカラー（象徴的な色）を使う】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

想像してみてくださいね！
もし、東京ばな奈のパッケージが真っ青なカラーだったら？？
こんなにもロングセラーになったと思いますか？？

中小企業の社長が時々
「俺が青が好きなんだから、パッケージも青」と決める時があります。

でも、この決め方は実はとってももったいないんです。
商品の特徴や、開発コンセプトが全く伝わらない。
結局、売れないということになります。

じゃあ、どうやって色を決めるのか？
今回は基本となる１つを紹介します。

それは「アイコニック・カラー」を使うことです。
突然そう言っても分からないですよね。

解説すると、アイコニック・カラーとは「象徴的な色」です。

もっと分かりやすく言うと、その色を見ただけで
「あぁ、この商品はバナナを使ってるんだ」
「これはチョコレートだな」とか分かるということです。

チョコレートに茶色のパッケージが多いのは、やはりアイコニックカラー。
原材料のカカオを象徴しています。

 
 

売れ続けている「東京ばな奈」が黄色なのは、
やはりバナナ＝黄色というアイコニックカラー。

 
 

お客さんに伝わりやすいカラーでパッケージをつくることは非常に重要ですね。

ただし、これはパッケージカラーを決める時の手法の一つです。
また他の手法も後日、書かせて頂きますね。